作為家居裝修行業(yè)的一個(gè)例子，本文利用家居裝修的方法，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，機(jī)遇和威脅等方面分析了其未來的發(fā)展戰(zhàn)略。SWOT分析和專家評(píng)級(jí)。響發(fā)展戰(zhàn)略：充分利用國(guó)家政策，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，以質(zhì)量為根本，提高售后服務(wù)水平。要：以家居裝飾線產(chǎn)業(yè)為例，本文運(yùn)用SWOT分析方法，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，機(jī)遇和威脅，分析其未來發(fā)展戰(zhàn)略：在以下地址采用專家評(píng)分形式的機(jī)會(huì)主義戰(zhàn)略：同時(shí)，提出了發(fā)展戰(zhàn)略：國(guó)家政策的使用，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的選擇，基于質(zhì)量的服務(wù)水平的提高，家居裝修線，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，發(fā)展戰(zhàn)略，SWOT方法關(guān)鍵詞：家居裝飾線;營(yíng)銷策略;發(fā)展戰(zhàn)略; SWOT方法中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A產(chǎn)品貨號(hào)：1006-4311（2015）29-0100-04簡(jiǎn)介家居裝修線一般指用于日常家居美容的電纜，普通消費(fèi)就此而言，它具有鮮明的專業(yè)性。著房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，家裝市場(chǎng)也提供了良好的前景。居裝飾產(chǎn)品的主要營(yíng)銷渠道主要是傳統(tǒng)的分銷店，中介分銷機(jī)構(gòu)和實(shí)體特許經(jīng)營(yíng)店，沒有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的情況。
　　著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速發(fā)展。絡(luò)營(yíng)銷是一種基于現(xiàn)代營(yíng)銷理論的業(yè)務(wù)流程，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能最大限度地提高客戶滿意度，開拓市場(chǎng)并提高盈利能力，主要使用互聯(lián)網(wǎng)用于銷售產(chǎn)品。后服務(wù)各方面的后續(xù)服務(wù)[1]。尋找中國(guó)知識(shí)網(wǎng)，百度等在線平臺(tái)時(shí)，文章揭示了國(guó)內(nèi)專家和專家仍處于有線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的處女階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)研究已經(jīng)成熟，主要專家是：李偉（2006）[2]，蘇航（2008）[3]，陶偉（2012）[4]等。
　　詳細(xì)地分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在的問題;張希華（2012）[5]，張冠峰（2016）[6]對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及其轉(zhuǎn)型進(jìn)行了廣泛的研究，楊淑琴（2012）[7]，陳曉華（2013）[8] ，陳婷（2014）[9]等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究已采取對(duì)策。信息時(shí)代，家居裝飾產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道將不可避免地發(fā)生質(zhì)的變化：傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的好處將逐漸減弱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的好處將逐漸增大。此，對(duì)于家裝電纜市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是一種發(fā)展趨勢(shì)。這種背景下，SWOT分析允許分析家庭裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅，這要?dú)w功于用于分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來發(fā)展戰(zhàn)略的定量模型。家庭裝修部門。新營(yíng)銷渠道的發(fā)展。
　　居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效益分析的利弊分析美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家Lauterpeng教授于1990年提出了4C營(yíng)銷理論。一理論與傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P理論一致，推出從消費(fèi)者需求的角度關(guān)注營(yíng)銷問題，即消費(fèi)，成本，便利和溝通。堅(jiān)持認(rèn)為公司必須首先優(yōu)先考慮客戶滿意度，然后努力降低客戶購(gòu)買成本，然后充分關(guān)注客戶購(gòu)買流程的便利性。專注于營(yíng)銷傳播時(shí)加強(qiáng)服務(wù)。于4C理論，本文從四個(gè)方面著重論述了家居網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好處。足客戶需求與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相比，家居網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以滿足大客戶的需求，還可以滿足家居用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求，從而縮短營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)電纜制造商直接與客戶溝通。統(tǒng)的營(yíng)銷渠道主要以經(jīng)銷商，代理商，批發(fā)商，特許經(jīng)營(yíng)許可證等形式出售，自建的有條件特許經(jīng)營(yíng)店直接吸引目標(biāo)消費(fèi)者。居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過縮短銷售渠道和實(shí)現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力來滿足中間和終端消費(fèi)者客戶的雙向需求。省大量成本從降低成本的角度來看：裝修線制造商可通過投資減少與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相關(guān)的運(yùn)輸，勞動(dòng)力，租金和其他成本雙向在線交流的財(cái)務(wù)資源，人力和時(shí)間更多。較低的成本在線發(fā)布信息可以縮短分發(fā)流程，擴(kuò)大銷售范圍并降低促銷成本，從而降低成本并提供價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品;與傳統(tǒng)廣告相比，家裝紗線品牌通過網(wǎng)絡(luò)做廣告。廣告方面，它更有利可圖，并為目標(biāo)消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的信息。以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的決策時(shí)代，消費(fèi)者被動(dòng)地接受社交媒體廣告，如電視，廣播，雜志，報(bào)紙等。

　　于學(xué)習(xí)的慣性，廣告的有效性已大大降低。
　　線營(yíng)銷廣告的形式是新的：消費(fèi)者只需根據(jù)自己的喜好或需求選擇信息，然后通過比較做出購(gòu)買決策。方法不需要在時(shí)間和地點(diǎn)受到限制，它完全由消費(fèi)者決定。只需要使用鼠標(biāo)。種靈活性，速度和便利性在購(gòu)物中心是無與倫比的。息時(shí)代催生了新興人類，他們的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣將更加先進(jìn)和有效。此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加實(shí)用，以滿足新興人類家居線索的需求。際上，需要自制電線的消費(fèi)者通常會(huì)去一些實(shí)體店來比較產(chǎn)品并獲得有利可圖的產(chǎn)品，這需要時(shí)間并且需要大量的工作。而，在在線營(yíng)銷的情況下，具有本地需求的消費(fèi)者可以通過網(wǎng)站輸入他們想要購(gòu)買的產(chǎn)品的信息，并且很快將向消費(fèi)者提供滿足要求的產(chǎn)品。讓他們可以節(jié)省很多時(shí)間。能源。

　　
　　于其獨(dú)特的專業(yè)性和獨(dú)特的特征，促進(jìn)家庭裝修電纜的雙向通信一般難以進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估。造成了信息的不對(duì)稱。多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心的是不確定性。過在線營(yíng)銷，家居裝飾紗線產(chǎn)品可以在目標(biāo)消費(fèi)者面前充分展示，并且由于來自在線客戶工作人員的互動(dòng)問題和答案，可以有效地促進(jìn)企業(yè)與用戶之間的關(guān)系。業(yè)可以使用在線平臺(tái)來滿足用戶需求或調(diào)查，并通過統(tǒng)計(jì)分析，不斷發(fā)現(xiàn)客戶需求，創(chuàng)建和滿足客戶需求以及后評(píng)估。- 通過在線平臺(tái)購(gòu)買和特定需求。動(dòng)裝修線材企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏目標(biāo)。
　　點(diǎn)分析信心危機(jī)隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)變得越來越方便，但也引發(fā)了信任問題。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他們更有可能直觀地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，而虛擬網(wǎng)絡(luò)無法實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)營(yíng)銷的目標(biāo)。外，一些制造商沒有長(zhǎng)期營(yíng)銷策略來最大化短期利益，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量差，最后，在不對(duì)稱的信息條件下，有一個(gè)“檸檬市場(chǎng)“，特別是對(duì)于家裝產(chǎn)品的專業(yè)性。消費(fèi)者而言，他們不太可能有信心。此，信任危機(jī)是家居裝修產(chǎn)品在線營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)，家居裝飾產(chǎn)品對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，并在銷售方面控制主要商業(yè)實(shí)體的行為。付安全風(fēng)險(xiǎn)在線營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)是買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，協(xié)商，確認(rèn)和結(jié)束交易的過程。線交易需要網(wǎng)上銀行支付信息安全是涉及個(gè)人信息安全問題的主要問題。于缺乏現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使雙方的經(jīng)濟(jì)交易過于虛擬化。技??術(shù)更新延遲的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)各種缺陷，并且可能泄露消費(fèi)者的個(gè)人信息。庭裝修電纜制造商或分銷商在網(wǎng)上營(yíng)銷時(shí)需要考慮的主要缺點(diǎn)。國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)薄弱：交易員擔(dān)心銀行卡會(huì)被黑客竊取，而消費(fèi)者則害怕支付貨物而無法收取貨物。于網(wǎng)絡(luò)中的不安全因素，企業(yè)和消費(fèi)者不敢進(jìn)行網(wǎng)上交易，這無疑將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。送問題配電問題是家庭裝修電纜制造商或經(jīng)銷商面臨的問題，值得在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中加以解決。著現(xiàn)代電子商務(wù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)收獲和收獲質(zhì)量提出了更嚴(yán)格的要求。前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中各種產(chǎn)品的物流配送主要是由于與自我開發(fā)相關(guān)的高成本問題，主要是通過第三方物流。別是對(duì)于家居裝修產(chǎn)品，如果選擇技術(shù)和服務(wù)能力較弱的物流公司，這會(huì)給您帶來很多問題：這些公司物流能力低，效率低，目前無法完成?？蛻艄捕葧r(shí)光。物交付，不反映網(wǎng)上購(gòu)物的速度和便利性。外，由于交付成本高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品也會(huì)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，缺乏風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)最終會(huì)阻礙企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷家居改善利弊內(nèi)部評(píng)估矩陣文章為了使研究更加真實(shí)，定量SWOT模型用于處理和分析調(diào)查數(shù)據(jù)。模型中，采用專家評(píng)價(jià)的形式。標(biāo)主要包括：強(qiáng)度，重要性和加權(quán)值，強(qiáng)度值為（-5，5），礦用電纜力的值顯性為（0，5），較低強(qiáng)度的值為（-5，0）;系統(tǒng)中代表性因素的重要程度，測(cè)量指標(biāo)以概率（0，1）測(cè)量;為了保證數(shù)據(jù)的科學(xué)性，本文提出了計(jì)算統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的加權(quán)形式，具有實(shí)力和重要性。品以產(chǎn)品形式測(cè)量。
　　查樣本：文章分為兩種形式：在線調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查主要針對(duì)在線客服人員（12人，12.6％）和住宅翻新網(wǎng)絡(luò)用戶（50人，52.6％）。地調(diào)查主要涉及電子商務(wù)，專家和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員（13人，13.7％）與家電生產(chǎn)企業(yè)的管理人員（20人; 21.1％），共95份問卷。過統(tǒng)計(jì)分析，本文得到以下有線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部評(píng)價(jià)矩陣：內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)（優(yōu)勢(shì)矩陣的評(píng)價(jià)值和自卑等于0.20）。表1所示。庭改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)外部機(jī)會(huì)和威脅分析家庭改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)外部機(jī)會(huì)分析互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展在20世紀(jì)90年代，人們?nèi)匀皇蔷W(wǎng)絡(luò)的新手。里巴巴的創(chuàng)始人馬云也在調(diào)查他在美國(guó)出差期間無法在互聯(lián)網(wǎng)上找到中國(guó)產(chǎn)品的原因。眼之間，互聯(lián)網(wǎng)已在世界上顯著增長(zhǎng)了20年。門戶和搜索引擎的過渡過程中，B2B，B2C，C2C電子商務(wù)等新形式。創(chuàng)造了。著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日趨成熟，已成為中國(guó)物流業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展如下：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)電腦數(shù)量分別達(dá)到1.23億和5450萬，中國(guó)域名總數(shù)不斷上升2，950，500，其中1，190，617在CN登記，同期增加91.3％。國(guó)網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到78.84萬，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)出口帶寬為214，175百萬，中國(guó)大陸的IPv4地址數(shù)量為84，786，688。后的網(wǎng)絡(luò)將不可避免地導(dǎo)致營(yíng)銷渠道的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上將成為各個(gè)公司競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。居裝修行業(yè)也不例外：要擁有更大，更靈活的銷售渠道，必須進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。家政策方向隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為社會(huì)增加價(jià)值，政府越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)利益相關(guān)者群體：它將通過不同形式的會(huì)議與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商會(huì)面并討論中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)新政府特別重視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展：例如，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部實(shí)施網(wǎng)絡(luò)加速和減少特許權(quán)使用費(fèi)的政策，國(guó)務(wù)委員會(huì)積極發(fā)展網(wǎng)上銀行，加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)。些政策對(duì)在線營(yíng)銷非常有利。費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的變化CNNIC調(diào)查顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶占61.3％，女性占38.7％，男女比例約為1.6：1，其中58.5％為未婚人士，已婚人士占41.5％。年齡分布方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在18至30歲之間，其中52.9％屬于年齡組，其中36.8％是18-24歲。要由年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)者營(yíng)地?fù)碛邢冗M(jìn)的消費(fèi)者概念和時(shí)尚人士的需求，他們的購(gòu)買模式經(jīng)歷了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的購(gòu)買方式逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)。輔以傳統(tǒng)消費(fèi)。尚消費(fèi)者習(xí)慣的改變將大大提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效性。居裝修行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)不斷變化的消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，掌握年輕一代的購(gòu)物需求，以適應(yīng)不斷變化的環(huán)境條件。DIY市場(chǎng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式非常注重現(xiàn)場(chǎng)交易，交易和其他行為，特別是產(chǎn)品信息，信用，長(zhǎng)期合作等，但在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，越來越多的賣家和客戶僅限于在線訂購(gòu)，查看報(bào)價(jià)，公共信息或只是尋找過去訂單的信息。QQ群，BBS等的使用漠不關(guān)心公司手機(jī)信息的銷售不符合在線客戶的直接利益。代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式多種多樣，包括互聯(lián)網(wǎng)上的口碑營(yíng)銷，在線廣告，多媒體營(yíng)銷，事件營(yíng)銷，電子郵件營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，短信營(yíng)銷，電子商務(wù)營(yíng)銷，電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷等手段在線廣告的形式也很復(fù)雜：在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的背景下，各種信息被放大，賣家和顧客之間可能發(fā)生泄密，影響了在線營(yíng)銷模式的發(fā)展。此，應(yīng)該改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家應(yīng)該永久地投入資金來優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的其他方面。庭改善的威脅評(píng)估矩陣和有線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)矩陣的內(nèi)部分析相同。析家居發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)四個(gè)變量的力量，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)的力量和威脅的力量，制定協(xié)調(diào)軸，并確定改進(jìn)的過程。據(jù)上一步計(jì)算的總體優(yōu)勢(shì)，不便，機(jī)會(huì)和威脅來回家。絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略要點(diǎn)如圖1所示。圖1所示，結(jié)合表3中戰(zhàn)略方向的描述，文章實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略。庭裝修網(wǎng)，即機(jī)會(huì)的類型，即：家庭裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來發(fā)展應(yīng)充分利用現(xiàn)有的機(jī)會(huì)，不斷尋求發(fā)展。體的發(fā)展思路如下：充分利用國(guó)家政策國(guó)家政策指導(dǎo)方針的最高得分為1.22分。此，對(duì)于家裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，國(guó)家在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的具體政策和實(shí)施計(jì)劃必須不斷充分收集。意相關(guān)國(guó)家服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基??礎(chǔ)設(shè)施，技術(shù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)銷售模式的意見或建議。極選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，家居產(chǎn)品不能盲目跟風(fēng)，必須根據(jù)實(shí)際特點(diǎn)選擇可實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。這里，經(jīng)過多年的家居裝修電纜銷售工作，筆者認(rèn)為以下方法更為合適：積極利用B2B電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)電纜產(chǎn)品的快速銷售。宅裝修。如，您可以搜索阿里巴巴家居裝飾線部分的潛在客戶，注冊(cè)會(huì)員，聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等。還可以使用淘寶和天貓等B2C平臺(tái)進(jìn)行客戶托管服務(wù)，以及與公益活動(dòng)合作的微信平臺(tái)。

　　于文字的廣告提高了消費(fèi)者對(duì)家居裝飾產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而間接促進(jìn)了銷售。于質(zhì)量的家居裝修線改造服務(wù)水平由于其產(chǎn)品的技術(shù)和專業(yè)性質(zhì)，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量。此，許多賣家不收取短期利益，也不銷售產(chǎn)品?；鄣倪\(yùn)動(dòng)。應(yīng)該基于提高品牌知名度和加強(qiáng)業(yè)務(wù)，以質(zhì)量為基礎(chǔ)和誠(chéng)信銷售的理念，否則競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或?qū)I(yè)消費(fèi)者將報(bào)告，將導(dǎo)致公司的重大損失。時(shí)，要嚴(yán)格控制住宅裝修產(chǎn)品的物流經(jīng)銷商，選擇資金充足，實(shí)力雄厚，礦用電纜信譽(yù)強(qiáng)的長(zhǎng)期合作伙伴，嚴(yán)格控制利率問題。貨，到貨時(shí)間，產(chǎn)品損壞等等等。
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